Deutsche Unternehmen auf dem Weg nach China - Ein Plädoyer für die chinesische Sprache

1. China in aller Munde

2. Warum sind die Wege nach China so steinig?

   China ist Chefsache oder: Das können wir selbst!

   Es gibt keine Alternative zur Landessprache

   Direkter Zugang zu Markt und Mensch

   Die Notwendigkeit der "Sinisierung"

   Die Sprache der Entscheidungsträger

   Nationalstolz

3. Ethnozentrische Konzepte und andere Fallstricke

   Anpassung und Übertragung - mehr als eine Übersetzung

   Marken- und Personennamen

   Werbekonzepte

   Layoutprobleme

   China, Hong Kong, Taiwan - gesellschaftliche und politische Besonderheiten

   Regionalisierung in China

4. Von Mund zu Ohr - die spezifische Problematik der mündlichen Kommunikation

   Eine Weltsprache als kommunikative Falle - Erkenntnisse der Kommunikationswissenschaft

   Dolmetschen heißt "Vermitteln zwischen Kulturen"

   Fachliche Kommunikation und Verhandlungen

   Vertrauen und Information

   Kein Dolmetscher ist kostenneutral

   Der Dolmetscher als kompetenter Berater

   Dialekte so unterschiedlich wie Sprachen

   Personelle kontra institutionelle Kontinuität

5. Fazit: Es gibt einen Weg zum Ziel, wenn man bereit ist, ihn zu gehen

© Karsten Giese 1998 für UNI TERRA

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